以前、雪山大好きっ娘+様で紹介されました、我が愛しきケイティ・ブラウン様ご出演のCMがこちら↓
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かつてシティバンクを利用していた貧乏人の私としては、口座管理料の名の下に金持ち優遇を全面に押し出すシティは好きじゃないので不祥事起こそうが倒産しようがどうでもいい金融機関なんですが、このCMはいいですね。もちろん、ケイティ・ブラウン様ご出演だからに決まってます。
このCMを巡っては、下記記事中にもありますが、「CGではないのか?ホントに演じているのか?」「ロケ地どこ?」「この女優だれ?」と話題になり、かのCNNもこのCMについて取り上げたようです。
New belt,New shows,・・・and a real climb? by CNN Video
さらに、インターネット紙The huffingtonpostの女性欄において、ケイティ・ブラウンを起用したシティバンクCMの背景について、女性の「結婚」という視点から切り込んだ記事を掲載しています。
Single Women Targeted By Citibank And Honda Ads by The huffingtonpost 2012.1.24
以下引用開始
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先月、テレビのゴールデンタイムに流れたシティバンク「ThankYou Points」のCMをご覧なったでしょうか。
とても狭くてギザギザの岩場を登る女性クライマーが登場するCMです。彼氏より遙かに高いところからほほえんで、彼女は岩のてっぺんに立ち上がります。そして彼女が語ります。
『My boyfriend and I were going on vacation. We talked about getting a diamond, but with all the ThankYou Points I've been earning, I flew us to the rock I really had in mind.』
(私と彼は休暇を過ごす予定でした。私たちはダイヤの指輪を買うことを話し合いましたが、でも、私が得ていたThankYou Points全部で、私が本当に行きたかった岩場に出かけました。」
または、今月放映された、同じようなテーマのホンダCRVのCMをご覧になったでしょうか。
通りで女性がプロポーズされ、彼女の答えはこうです。
「結婚?その前にやりたいことが沢山ありました。」 彼女のやりたい事の「リスト」が脳裏をよぎり ― 「OK」と、結局、彼女はプロポーズした男に答えます。「でも、始めに済ませておきたいことが沢山あるわ。」
シティバンクのCMが放映され、ネット上で話題になりました。本当に演じているのか?その凄い形の岩はどこにあるの?そして、そのホットな女優は誰?
このCMに関して、CNNがCGではなく実際に撮影されたこと、ロケ地はユタ州のモアブ、そして10代からコンペで活躍していたトッププロクライマー、ケイティ・ブラウンであることを報道しました。
(中略)
CNNもタイムズも触れていないのは、これらの広告の驚くべき側面です。
いすれも結婚というチャンスに飛びつかない、若い、魅力的な女性を示しています。
(中略)
ハンナ・ローシンによる記事「男たちの終焉」で指摘されていますが、若い独身女性は以前よりさらに増加し、経済的にも独立しています。2010年2月の労働省報告によれば、女性雇用者の人数は、初めて全国的に男性雇用者数を上回りました。アメリカの大都市150中の147都市において、Reach Advisorsの2010年の調査によれば、30歳未満で未婚、子供がいない女性は平均して8パーセント、ニューヨークとサンディエゴでは 20代の女性については17パーセント、15パーセントという値を示しました。
このストーリーを裏付けするのは、2011年12月のPewリサーチセンターによる公表レポートでした。アメリカの婚姻率は史上最低を示し、結婚した女性は晩婚の傾向にあります。
独身女性は働き、より多く稼いでいる。2010年のデータから、最近の結婚に関するデータからはどれほどの独身女性がいるか、そして将来にわたり彼女たちは増加傾向にあるといえそうです。
最近の結婚に関するデータが得られる前に、シティバンクとホンダCRVのCMクリエイター達は、独身女性が増加傾向にあるという結論に達したようです。
今回放映されたCMは、それら高額商品を「独立を祝う道具」と表現することにより、夫たちよりもむしろ余裕のある女性たちに、車や金融商品を売りだすのです。
(中略)
しかし、エマ・グレイがThe Huffington Post紙で最近指摘しましたが、結婚願望の強い、高学歴の女性たちは「The Bachelor」(1人の男性が30人の女性から1人選びプロポーズする番組)が好きです。2010年の国勢調査からは、高学歴の女性たちの多くは地位と高収入を得る仕事に就いています。
言い換えるならば、ホンダは的確な目標に的確な宣伝を行っているのです。
ホンダとシティバンクのCMについては、非常に成功した前例があります。
ソリテール(訳者注:結婚指輪によく用いられる、1粒の宝石をあしらった指輪)を必要としない女性たち、高額所得者で35歳以上の独身女性を対象とした、デ・ビアスの『Ladies, raise your right hands,』という、2003年に賞を受賞したデ・ビアスの宣伝です。
(訳者注:「右手のダイヤモンドは自立と強さの証」という意味の宣伝で当時世界的に有名になった)
その宣伝は多くの独身女性の心を掴み、翌年にはデ・ビアスは結婚指輪以外でダイヤの売り上げが15パーセント増加しました。
シティバンクとホンダのメッセージはより巧妙ですが、独身女性の心を掴んだデ・ビアスのように成功しているかは現在のところまだわかりません。
あなたはどう思いますか?
そして、あなたは私たちが見逃している、似たような宣伝を見たことがありますか?
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ご参考までに、こちらが記事中で併せて取り上げられているホンダのCM↓
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なるほど、アメリカでも日本でも、独身女性の皆々様方は結婚よりもやりたいことが沢山あるんですね~
トンカツだか婚活だか血眼になってる女性が多いとか日本のマスゴミは報じていますが、確かに私の周囲の山やってる女性の皆様も、ホグロやらアークやら高価なウェア身にまとって山行ってるもんなぁ。
さて、日本の山やってる独身女性の皆様、ダイヤより「行きたい山」、でしょうか?
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